Como criar uma estratégia de marketing que funcione no Instagram

Uma campanha de marketing demasiado simplista pode ser tanto intrusiva quanto dispendiosa, sem mencionar os benefícios que muitas vezes são difíceis de avaliar. O desafio para as marcas é chamar a atenção do público, contando-lhes uma história. Uma das ferramentas para conseguir isso é o marketing de influência que depende da aura de influenciadores capazes de mobilizar uma ampla comunidade. E entre eles, celebridades formam uma categoria separada.

A influência do marketing reúne as práticas que envolvem a exploração da força de recomendação dos influenciadores. Mas quem são esses influenciadores? Os peritos na pergunta são em diversas categorias:

As celebridades são obviamente influenciadores de grande importância pela sua cobertura mediática e pela comunidade de fãs que drenam com eles;

Mais específico, os influenciadores são personalidades, muitas vezes nascidos em redes sociais, que possuem um conhecimento afiado em um campo específico. Seu público, frequentemente menos do que o das celebridades, é entretanto muito mais cometido e na afinidade com o influenciador. Perto de sua comunidade e percebido como um perito real em seu campo, traz a relevância e a credibilidade a uma ação da influência do marketing.

Finalmente, os micro-influenciadores apresentam as menores comunidades, mas sua vantagem reside na sua proximidade e autenticidade. Finalmente, seu interesse na marca é sincero e percebido como tal pelo público afetado.

Há até rankings de influenciadores, temáticos ou generalistas. Isto é, por exemplo, o ranking dos dez maiores influenciadores franceses em 2017, todas as categorias. Isso foi calculado com base no número de assinantes e na taxa de compromisso.

Técnicas e vantagens do marketing de influência

Influenciadores, portanto, desempenhar um papel conseqüente na mídia social, através de Blogs, canais do YouTube ou contas sobre as redes sociais tradicionais (Facebook, snapchat, Instagram…). Outros métodos podem ser ainda utilizados como websites onde há a possibilidade de comprar seguidores para o instagram de forma automática.
Para estruturar sua estratégia de influência de marketing, as empresas e as agências especializadas têm várias técnicas.

Um dos mais comuns é enviar o produto para um influenciador, que irá testá-lo e falar com a sua comunidade: é o buzzkit. Se ganhar likes sempre foi a sua prioridade existem variados websites que o podem ajudar com isso.

Outras abordagens mais simples são possíveis: o influenciador retransmitirá o conteúdo patrocinado ou a colocação do produto feita pela marca, seja um artigo de blog, um vídeo do YouTube ou uma foto no Instagram. Finalmente, uma marca pode decidir dar o controle de suas redes sociais a um influenciador o tempo de uma campanha de comunicação: é a aquisição. Fenômeno de marketing que se desenvolve, especialmente no Instagram através das histórias de influenciadores postou o tempo de um evento ou alguns dias.

Influência marketing permite que as marcas para gastar menos de campanhas promocionais tradicionais. Eles também podem medir mais facilmente o retorno sobre o investimento ea taxa de perda. Uma outra vantagem, aumentando sua visibilidade na correia fotorreceptora, as marcas beneficiam finalmente de um acelerador non-insignificante da e-reputação e da referência natural nos motores de busca.

Assim, por ocasião do lançamento do filme Brice 3, a marca Danee lançou uma campanha de influência de marketing envolvendo várias personalidades (TV anfitrião, humorista e YouTuber) para Posts humorísticos em suas redes. Esta campanha, orquestrada pela marca da empresa e celebridades, atingiu mais de 1.500.000 seguidores, e gerou 960 000 impressões e 24 000 compromissos (cliques, gostos, ações…). Um exemplo concreto que ilustra o potencial deste tipo de campanha e análise da precipitação.